No ano em que Ipanema completa 125 anos, o Forum Ipanema decidiu conjugar o amor pelo bairro e pela cidade com a responsabilidade social que tem sido sua marca registrada nas suas últimas campanhas. Para vestir este amor, o Forum convidou o Instituto Rio Moda a atuar na curadoria de criação da “t-shirt desejo” que leva a hashtag da campanha: #souipanema. Coube ao instituto também a escolha das estilistas que assinam intervenções artísticas sobre o modelo básico da camiseta, as celebradas Lenny Niemeyer e Renata Americano. Parte da receita da venda das camisetas será revertida em benefício do Instituto da Criança – IC. O evento será realizado no dia 9 de julho, a partir das 16h, no Forum.
A identidade da campanha foi desenvolvida pela agência Kindle e tem como assinatura “Orgulho de ser Ipanema”. Batizadas “Origem”, as t-shirts básicas trazem o minimalismo e a bossa típicos do bairro da garota cantada em prosa e verso por Tom Jobim. Já as versões grifadas por Lenny Niemeyer e Renata Americano foram chamadas “T-shirts do Bem”.
O Forum Ipanema convidou personagens com atitude e estilo, que têm ligação com Ipanema, para posar com as camisetas para o fotógrafo Fábio Minduim e apoiar a campanha em prol do IC: Pedro Salomão, autor e palestrante e sócio da Rádio Ibiza, a empresária Beth Accurso, a atriz Fiorella Mattheis, a nutricionista Cynthia Howlett e Beto Silva com seus 25 anos de varejo, hoje na NK Store.
Além de clicar os cinco personagens, Fábio Minduim cedeu as fotos de paisagens do Rio que estampam a identidade da campanha, e fará exposição no mall do Forum Ipanema com parte da renda das obras revertida para o IC.
O primeiro e segundo andares do Forum serão “vestidos” com as peças da campanha. Um quiosque personalizado com visual bem carioca será o ponto de venda das t-shirts, e um totem trará informações sobre a campanha e a atuação do IC.
Serviço:
Data: 9 de julho | terça-feira
Horário: a partir das 16h
Local: Fórum Ipanema
Endereço: Rua Visconde de Pirajá, 351 – Ipanema, RJ.